Podle nedávné zprávy společnosti Teleborsa uspořádala společnost British American Tobacco (BAT) Italy v Miláně významnou zahajovací akci, kdy oficiálně představila svůj nový zahřívaný tabákový přístroj glo Hilo. Tento produkt, oficiálně definovaný jako „technologická revoluce v zahřívaném tabáku“, obsahuje nejen 100% italské-tabákové kazety, ale také odhaluje ambiciózní strategii společnosti BAT na italském trhu-investici více než 500 milionů EUR během pěti let, rozšíření její jediné nové-výrobní základny tabáku na celém světě a přidání 16 výrobních linek. Tyto kroky se zaměřují jak na potenciál místního trhu, tak na urychlení globálního exportu.
1. Uvedení nového produktu: Itálie se stává jedním z prvních celosvětově trhů s e-cigaretovými kazetami vyráběnými výhradně lokálně.
Jako klíčový krok British American Tobacco (BAT) na novém tabákovém trhu má uvedení glo Hilo na trh několik významů. Z hlediska produktu jsou jeho kazety 100% vyrobeny v Itálii a pokračují v odhodlání značky k „místní kvalitě“. Z pohledu trhu je Itálie jednou z prvních zemí na světě, která představila ekosystém tohoto zařízení skupině BAT, což dokazuje jeho klíčový strategický význam.
Výběr Itálie jako klíčového trhu není náhodný. Podle Fabia de Petrise, generálního ředitele společnosti BAT Italy, je italský trh s novým tabákem mimořádně vyspělý-v současné době přibližně jedna-třetina italských spotřebitelů nové tabákové výrobky již používá, což je podíl daleko přesahující evropský průměr. Údaje ukazují, že celkový počet nových spotřebitelů tabáku v Evropě je přibližně 30 milionů, přičemž samotná Itálie představuje 25 milionů. Tato velká uživatelská základna a vysoká akceptace z něj činí „ideální testovací prostor“ pro uvádění nových produktů na trh.
2. Zvýšená výrobní kapacita: Investice 500 milionů do rozšíření výroby o 16 linek a základna v Terstu se stává hlavním centrem.
Na podporu hromadné výroby a globálního exportu glo Hilo společnost British American Tobacco (BAT) již předem plánovala výrobní kapacitu. V roce 2023 skupina otevřela svou jedinou globální výrobní základnu věnovanou novým tabákovým výrobkům v italském Terstu a vytvořila pětiletý investiční plán přesahující 500 milionů EUR.
Nedávno skupina dále oznámila přidání 16 linek na výrobu vyhřívaného tabáku k základně, konkrétně pro platformu glo Hilo. Ve skutečnosti vývoj kapacity základny již začal: zpočátku se zaměřovala na výrobu perorálních nikotinových sáčků, nyní se rozšířila na odvětví zahřívaných tabáků a vytvořila strukturu „pokrytí více-kategorií, plná-řetězcová výroba“. V současné době jsou orální nikotinové sáčky této základny dodávány do 14 zemí po celém světě a pracovní síla neustále rostla z počáteční fáze na 350 lidí. S uvedením nových výrobních linek online se pracovní síla bude nadále rozšiřovat.
3. Zaměstnanost a export: „dvojí výhoda“, která pohání místní ekonomický cyklus.
Investice British American Tobacco (BAT) v Itálii není pouze obchodním rozhodnutím; také dodává vitalitu místní ekonomice. Podle plánu investice ve výši 500 milionů EUR během pěti let nepřímo vytvoří přibližně 2 700 pracovních míst a současně vytvoří 600 přímých a nepřímých pozic prostřednictvím spolupráce s místními partnery, které pokrývají management, výrobu a dodavatelský řetězec.
Z dlouhodobého hlediska se závod v Terstu stane „globálním exportním uzlem“ BAT pro nové tabákové výrobky. Se 16 novými výrobními linkami v provozu, kromě uspokojení domácí italské poptávky, se odtud bude dodávat velké množství produktů glo Hilo na globální trh, což dále posílí globální konkurenceschopnost BAT v průmyslu zahřívaného tabáku.
4. Globální expanze: Začíná v Itálii, následuje Polsko a Srbsko.
Spuštění glo Hilo v Itálii je jen prvním krokem v globální expanzi British American Tobacco. Podle dříve zveřejněných plánů se produktová řada postupně dostane na polský a srbský trh.
Vzhledem k tomu, že se nové tabákové výrobky stávají hlavním motorem růstu průmyslu, British American Tobacco prostřednictvím modelu „lokalizované výroby + globálního exportu“ upevňuje své výhody na vyspělých trzích a pokládá základy pro budoucí expanzi na rozvíjející se trhy. Uvedení a expanze glo Hilo se může stát „klíčovou proměnnou“ v její konkurenci na trhu se zahřívaným tabákem.
